Toyota идет на смелый шаг, превращая Century в бренд, который грозит затмить Lexus

Компания Toyota официально подтвердила, что легендарная модель Century станет основой для создания отдельного бренда, который займет место над Lexus в иерархии автопроизводителя. Об этом сообщает издание Motor1.

Председатель совета директоров Toyota Акио Тойода подчеркнул, что идея создания нового бренда возникла из стремления подчеркнуть уникальность Century. По его словам, этот автомобиль представляет собой не просто модель, а философию, заслуживающую собственной идентичности. Он также отметил, что остался не вполне доволен тем, как седан и внедорожник Century были представлены на стенде компании во время Japan Mobility Expo 2024, что стало одним из факторов для пересмотра позиционирования модели.

История Century началась еще в 1967 году, задолго до появления Lexus. С первых лет существования этот седан ассоциировался с японской элитой, включая представителей императорской семьи и высших государственных чиновников. Второе поколение модели стало знаковым для компании, так как именно оно получило единственный в истории Toyota двигатель V12. В 2023 году состоялась премьера внедорожной версии Century, которая ознаменовала начало глобального расширения бренда. Новый автомобиль впервые вышел за пределы внутреннего рынка и появился в Китае под названием Century Extreme.

По словам директора по бренду Toyota Саймона Хамфриса, теперь Century будет функционировать как самостоятельная марка и сосредоточится на сегменте ультрапремиум. Производство планируется ограниченными сериями с акцентом на индивидуализацию и высочайший уровень исполнения. Стоимость автомобилей нового бренда превысит цены всех моделей Lexus, что подчеркнет их особый статус.

В октябре 2025 года на выставке Japan Mobility Show компания представит купе Century, которое станет символом новой эры марки. Этот автомобиль должен продемонстрировать японское видение современного люкса и выступить ответом на продукцию Rolls-Royce и Bentley. По замыслу разработчиков, новая модель объединит традиционное мастерство Toyota с инновационными технологиями и подчеркнет стремление компании укрепить позиции в высшем сегменте мирового автопрома.