Популярный у россиян производитель кофе сменит название

«Чибо СНГ», ранее известное как филиал немецкой компании Tchibo, объявило о смене своего названия на «Тибио». Это событие, безусловно, является важным поворотным моментом в истории бренда. Об этом сообщил «Коммерсантъ», ссылаясь на официальное письмо компании и материалы её презентации.

Зонтичный брендинг, который представляет собой маркетинговую стратегию использования одного наименования для продвижения ряда связанных продуктов, станет ключевым аспектом новой маркетинговой политики компании. Важно отметить, что новый бренд Tibio был зарегистрирован компанией в сентябре 2023 года. Руководство «Чибо СНГ» подчеркивает, что несмотря на изменения в брендировании, качество и рецептура кофе останутся прежними, а дизайн упаковки будет следовать принципу «максимальной преемственности».

План перехода на новый бренд рассчитан до конца 2023 года. Процесс будет осуществляться поэтапно, с заменой старой упаковки на новую. В материалах презентации указано, что цветовая гамма упаковок и названия популярных линеек, таких как Gold Selection и Gold Mokka, останутся без изменений. Логотип Tibio будет выполнен в стиле, напоминающем Tchibo, а линейка Exclusive получит новое название — Arabica Exclusive.

Процесс переименования компании и смены бренда — это результат значительных изменений на рынке. Уже в августе 2022 года стало известно о выходе четвертого по величине мирового производителя кофе из российского бизнеса. Новым владельцем стало ООО «МВК», руководимое генеральным директором «Чибо СНГ» Михаилом Ковалевским. Согласно условиям сделки, до конца 2022 года компания имела право использовать бренды Tchibo и Davidoff, после чего необходимо было перейти к новому бренду, среди предложенных вариантов которого была марка Gold.